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一二线城市影院票房占比为何出现逆转?

2023-09-15浏览量:

距离年底还有3个半月,今年大盘票房已达440亿,超出业内人的预期。同时,如果大家从城市来看,显然一二线城市仍是影片票房的主要贡献者。从刚刚过去的暑期档来看,在206亿的票房中,一线城市贡献了32.10亿,占整体大盘的17.2%,二线城市85.92亿,占据大盘的46.1%,一二线城市相加,则要超过63%,几乎占到了三分之二的份额。

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(来源:拓普数据)

这与之前判断的三四线城市是票房增长的主要贡献者相矛盾。

究竟是什么原因,造成了今年特别是暑期档一二线城市的票房占比,发生了如此变化?小艾试做一分析。

其实从2014年开始,随着影院建设逐步向低线城市扩展,一二线城市的票房一直呈下降趋势。其中一线城市的占比,已由2014年的23.2%下降到2022年的14.9%,而二线城市的占比也由50.4%下降至了43.8%,两者相加一共下降了15个百分点。

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(来源:灯塔专业版)

不过分析今年到目前为止的数据表现,似乎下降趋势已经逆转。一二线城市占比约55.3%,三四线城市占比为44.7%,虽比暑期档稍低,但也说明一二线城市作为票房的主要贡献者地位依然重要。

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(来源:灯塔专业版)

那么,今年一二线城市票房占比出现逆转的原因有哪些呢?

从影片的题材内容来说

不得不说,今年公映的影片题材发生了一些变化,那些关注社会热点,复合类型影片成为主流:悬疑+犯罪、科幻+喜剧、喜剧+悬疑、主旋律+战争等影片层出不穷,对于消费能力强、白领占比高、学问水平高的一二线城市观众来说,更容易受到关注从而走进影院。

从票价来说

如果从物价水平和消费能力来说,显然一二线城市影院票价要高出不少,这也为票房占比提供了基础。从今年到目前为止的平均票价统计来看,一二线城市分别为为51.8 元和48.2元,明显高于三线城市的40.5和四线城市的 41元。

从影片剧情的复杂程度来说

很明显,一二线城市的居民学历水平明显偏高、兴趣爱好更广,对于这类影片的接受程度更高,尤其是好莱坞那些超级IP、剧情烧脑、人物关系复杂、镜头转换快、时长较长的影片,表现出明显的偏爱。就拿最近比较火爆的《奥本海默》来说,很多人可能并不了解这部影片的内涵,这也使得影片受众主要集中在教育程度比较高的人群,而这一类消费群体在一二线城市占比是非常大的。通过数据也可以看得出来,自从《奥本海默》上映后,一二线城市的票房占比相对三四线城市有了明显的提升。

从影院放映环境和效果来说

应该看到,一二线城市由于经济发达,影投企业对于影片高新技术的引进力度较大,在影院规模、环境以及影厅等建造标准普遍较高,由此使观众对于特效影厅等青睐有加,一定程度上刺激了观影消费意愿的提升。数据统计表明,像IMAX影厅、CINITY影厅(包括CGS中国巨幕)、杜比影院、LUXE巨幕以及DTS:X临近音、杜比全景声等特效厅,在一二线城市的影厅占比都是非常高的。

当然,以上这些因素确实起到了一二线城市高票房的推动作用,但很明显,不利因素同样存在。

小艾分析,这些不利因素困扰着一二线产生的影院。包括一是一二线城市的影院观众增量有限。这受限于影院布局、人口增长、其他娱乐消费丰富、业余活动多元等因素。二是一二线城市的影院同质化严重,包括影院业态形式类似、影片相同、覆盖区域交叉、营销手段相似等,竞争自然激烈。三是按照目前的观影频次,一二线城市的影院数量已趋饱和,资源初现过剩。四是新建影院数量仍保持着增长,以至于影院总量继续呈上升态势。

以上这些因素,是一二线城市影院普遍面临的,也是必须尽早拿出对策予以应对的。

因此,在日前举行的第四届中国影院发展论坛上,有专家就指出,应对影片市场的新情况,必须依靠科技进步,突出其在提高放映效果、提升管理水平和完善各项服务方面的支撑和保障作用。

另外,一二线城市的影院,必须意识到形成自身有别于其他影院的特色和亮点的重要性,这对打破日益严重的同质化有积极的作用。

说到对放映效果的保障和提升,已是一二线城市影院直接吸引观众的法宝,各影院因而面对更大的压力和现实紧迫性。

像之前小艾走访交流过的浙影时代影城·新远西湖学问广场店,就是成功的例子。交流中影城负责人多次强调,该影院的亮点就在于高质量、高水准的放映效果,致力于为观众输出最极致的声画体验。凭借着“杭州首家拥有激光IMAX影厅”的头衔,很多观众趋之若鹜,票房一直位列全省前茅,尝到了科技带来的甜头。

小艾看来,一二线城市影院想要形成特色,就需要因地制宜,对症下药。利用自身周边和商业综合体的消费群体,充分开发可用空间,提供新潮的娱乐内容。像一家位于新潮商业综合体内的影院,他们提供了包括电子竞技、AR/VR、剧本杀等新潮玩法,吸引了一大批年轻的Z世代,自然形成了鲜明的特色,人流有了明显的增加。

正如一位资深业内专家指出的那样:“一二线城市的影院,有着诸多有利的因素,这使得其能够保持较大的市场份额,成为票房贡献的“头牌”,因而也是各影投企业乐于深耕的优质市场。总起来看,一二线城市的影院仍然具有良好的发展潜力,值得深耕。”

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