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融媒矩阵、多元内容,从广电推介会,看传播格局与创作内容的新信号

2023-12-04来源:看电视浏览量:

近期,各大卫视招商会陆续召开,各类综艺、剧集片单释出,以不同形式推介内容资源,呈现未来发展链路。

N代方面,芒果《歌手2024》重启,《向往的生活6》原班人马回归,《大侦探9》《女子推理社2》蓄力;北京卫视《博物馆之城》《最美中轴线》等节目继续探寻学问传承新路径;浙江卫视《奔跑吧生态篇》《王牌对王牌8》在片单中现身;江苏卫视《非诚勿扰》《最强大脑》回归。

新节目方面,芒果《逃出讨厌岛》《小熊花园》,北京卫视《亲爱的老师》《京城十二时辰》《食安中国》,浙江卫视《双子星》《机智的旅行》,江苏卫视《音乐潮计划》《盛大的合唱》等节目已有不少人关注。

招商会上不乏创新策略,北京卫视围绕“新质传播”营销理念,通过八大营销模式,彰显北京影响力,芒果四大平台首次联合举办招商会,扩大内容生产产能,人群覆盖扩容至全年龄段;浙江卫视展示“一体两翼”格局传播成果,推出“恒星计划”;江苏卫视推出“暖流计划”,发力全案营销,卫视自成一套传播格局。

多元内容链路、台内资源融合

卫视招商会各有法宝

如今广电在搭建自体式的资源整合链路,整合全台多种内容生产资源,一边等待品牌和市场反馈,一边组织构架信息势能,发挥传播优势,媒体融合趋势明显。

芒果四平台以1+1+1+1”的内容扩大品牌营销声量;北京广播电视台把握北京卫视、北京交通广播“双龙头资源”;浙江卫视“一体两翼”传播格局多向衍生;江苏卫视发展“全媒体+组合式+矩阵化”格局。

1121日,“北京影响力——2024北京广播电视台资源共享会”在北京台大剧院举办。北京卫视在会上推介了2024年的重点资源布局和六大节目矩阵,先容了北京卫视的综艺晚会影响力、传统学问国潮力、健康养生生命力、资讯纪实引领力、科创教育创新力和美食文旅幸福力。

如今,传媒行业正在经历着前所未有的变革,需要新的传播思维注入“活水”。会上,北京广播电视台首次提出“新质传播”核心营销理念,得到不少媒体关注。

众多平台中,北京广电首提这一理念是具有一定前瞻性的。“新质”的思维方法论适用于内容制作、打通营销思路、传播途径等多个方面,而创新一词植根于广电发展动向里,在多元媒介空间需要更有穿透力的传播营销,“新质”已然成为热词。

八大营销模式中,“融合破圈 创新服务”营销模式拓展媒体主业之外的服务能力“资讯+政务+服务”;“技术助力 智能传播”营销模式以“北京云”融媒体省级技术平台,推动首都媒体融合发展;“超级内容 全域赋能”营销模式推出系列订制晚会;“康养矩阵 生态营销”营销模式用互动形态打造“康养宇宙”。

“内容共创 平台扩展”营销模式打造“金融+媒体”合作的典范;“落地转化 引领消费”营销模式通过整合资源,创造新的传播介质;“声音开城 借势造势”营销模式让广播能够实现为客户造势、造节、造城的商业价值,而新的一年里,北京广播将用一系列的学问产品和学问活动,深入参与京城生活和时代发展;“影视原创 顶级制作”营销模式以精品标准、市场手段,打开流量入口,擦亮金字招牌。

1111日,湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台以“驷马难追·芒果和TA的朋友们建群大会”为主题首次联合举行招商会,金鹰卡通和小芒电商的加入对芒果营销生态的建设有着不小的推动作用。

其中,金鹰卡通将为芒果拓展核心家庭场景用户,在未来还将依托线下麦咭乐园与线上内容结合,以文旅和研学板块拓展内容的价值兑现通路;小芒电商现场宣布与胡兵合作,共创线上直播新渠道。

创新方面,会议先容了芒果四平台内容创意机制,《芒果1%创意总决选》的10个推荐作品在现场进行60秒提案。在大剧推介环节,《国色芳华》《大家的翻译官》《好运家》等剧组主创演员、导演、作家与编剧代表高群书、月关、梁振华、余飞、海飞、郭敬明等先后上台进行内容宣推。

浙江广电Z动力”传播营销大会于1122日举行,以浙江卫视为主体、中国蓝资讯和Z视介为两翼的“一体两翼”中国蓝新平台所衍生出的传播格局有所成效。近期浙江卫视开始规划区域消费市场传播,通过节目录制、慈善活动、公益带货直播、城市宣传短视频等贯穿线上线下“一体两翼”的传播。

上个月“渔跃·浙江卫视2023秋季大片‘宴鲜会’”上推出了“恒星计划”,解决定制综艺、品牌造节,创意影像、活动落地,抑或从一到N的全案策划与实行等问题。

据悉,浙江卫视将从三大维度综合发力:一是由多样的单体IP提供顶级内容力;二是浙江卫视将背靠“浙江卫视+Z视介APP+中国蓝资讯客户端”的一体两翼主力舰,同时联动浙江广电威尼斯游戏资源、外部渠道伙伴,为品牌提供全覆盖的传播辐射力;三是用一系列量体裁衣的定制服务,支撑品牌运转。

“聚荔赢未来”江苏省广播电视总台2024媒体资源推介会于117日在南京召开,以四个板块集中推介了一批内容产品。卫视基于民生、银发、青少、文旅四大核心垂类内容为不同行业客户搭建营销场域。

另外,江苏卫视推出“暖流计划”,布局打造一系列家庭服务类中短视频IP,开拓中短视频内容布局。同时从品牌和市场的反馈出发,整合包括荔枝资讯、荔枝云集、我苏客户端等台内资源,加深与微博、Tencent视频、优酷、爱奇艺、抖音、快手、B站、小红书等台外平台的合作。

各卫视自有一套生态系统,平台在内容、用户和商业方面相互关联,共同形成风格性明显的传播矩阵,在内容生产和推广中解锁更多创新形式。

N代“年龄”差异明显

音综、学问类综艺是热门创作方向

各台释出的片单中,综N代迭代的跨度大,既有向十年迈进的老牌节目,也有不少刚迈入第二季的年轻节目出现。

芒果释出的综艺片单按2024年四个季度划分,其中上半年有迷综《大侦探9》,职场类综艺《初入职场的大家·机长季》,亲子综艺《爸爸当家3》等N代节目现身;下半年《全员加速中2024》《中餐厅8》《密室大逃脱6》《花儿与少年6》《再见爱人4》《名侦探学院8》等多个“熟悉的面孔”将登场。

另外,哥哥姐姐IP《乘风2024》《披荆斩棘4》稳定在2024上、下半年分别出现,而全年片单里,《欢乐老友记2》《三孩来了2》《金牌育儿师2》《森林进化论2》《来者何人2》《大家的美好生活2》《女子推理社2》《爱的修学旅行2》等节目将迈入第二代。

北京卫视紧扣学问属性,2024年《博物馆之城》《书画里的中国》《最美中轴线》《最美中国戏》将继续发力,探秘文博、解读佳作。

而多年来,北京卫视《养生堂》《我是大医生》《生命缘》等节目在健康养生第一矩阵取得良好的播出效果,2024年北京卫视将打造大小屏“第一健康潮牌”,还将推出全新节目《再见了!睡不着的床》《国医美少年》,聚焦多重健康问题。

浙江卫视《奔跑吧2024》《王牌对王牌8》《天赐的声音5》《青春环游记5》《追星星的人4》等多档老牌节目位于片单中,受到关注的《无限超越班2》、小切口音综《十七号音乐仓库2》将回归。

江苏卫视《非来不可2》《野挺有趣2》《食遇人间2》迎来发展的第二个年头。

各大卫视的新节目中,音综、学问类综艺占有较高的比例。

湖南卫视音综以N代为主,如《声生不息·中华季》《我想和你唱2024》《歌手2024》等;浙江卫视新音综《唱生活的歌》《爱乐青春·乐队季》《双子星》将登场,其中《双子星》是一档双人为主的选秀类综艺,首次采用双导师阵容,由八位明星担任导师,邀嘉宾名单包括薛之谦和张靓颖、汪苏泷和吉克隽逸、宋雨琦和MINNIE、毛不易和单依纯。

江苏卫视发力打造多档新音综,集体群像类《了不起的合唱》《盛大的合唱》瞄准老少对撞、千人卡拉OK大事件;《人生一歌》《荔枝才华无限企业》《音乐潮计划》更偏向个人故事、音乐原创,《音你而来》则是一档旅行类音综。

北京卫视方面,“跨界”IP升级,《跨界歌王?一战到顶》将实现“全民打榜”,由电视大屏延展为双屏互动;《音乐大师课·同一片天空》唱响“一带一路”的时代合音;《天马行空的大家》、《青春草地歌会》打造青年专属的城市音乐LIVE乌托邦;《爱!要一起唱》融合音综、恋综,捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬间,《青春主打歌》聚焦Z世代原创音乐创演。

北京卫视对学问类新节目的制作视角细分化,即将于12月推出的《故宫,有礼了》以10场“中华之礼”的问礼、寻礼、践礼、答礼旅程,展现中国人独有的学问仪式感、交际哲学和生活态度。

将在2024年登场的节目中,《非遗集有趣》串联粤港澳非遗学问、呈现南北互动交融,《一阅千里》深入作家行业,《天下收藏?收藏学院》以文玩为主题探寻学问传承,《跨界喜剧王?抖包袱大作战》着眼喜剧学问,《天马行空的大家》根植中国神话土壤。

与此同时,系列晚会也是各家创新的重要方向。

北京广电于会上推介了2024北京广播电视台春节联欢晚会、北京卫视2024跨年晚会、2024北京国际影片节、2024抖音奇妙夜、2024微博之夜等;新一年,北京卫视还将推出系列订制晚会,实现“品牌+晚会”融合。

浙江卫视《2023-2024跨年晚会》《学问焕新夜》《小年夜王牌之约》踩中跨年节点,浙江卫视将联手无忧传媒、抖音打造年度红人IP盛典;江苏卫视《江苏卫视跨年演唱会》《荔枝春晚·元宵晚会》正在部署中。

新综艺品类多元,瞄准细分情绪

都市、军旅、古装等多剧集现身

新节目的创作步调里,各家侧重点不一。

例如,芒果把握平台迷综赛道,多向开拓;北京卫视进行主题创作,传统艺术、国家发展、教育、美食等主题都囊括在内;浙江卫视综N代与新节目数量几乎持平,命题围绕青年学问展开;江苏卫视主要发力音综,也有人文类等节目探索。

芒果迷综打造多元故事环境,《魔方新世界》将落地在“魔方大楼”的6大实境游戏空间;《火星1号》模拟真实火星和太空舱环境。

目前芒果“朋综”《快乐老友记》正在播出中,“艺人IP全链路新综艺”将于2024陆续推出,如《小熊花园》《你没事儿吧》同为友情向,《林中小屋》为科技达人设置全屋智能生活美学体验,《人生至少有一次》是热门剧集男女主极致冒险旅行综艺,《旅行任意门》《街头猫鼠大战》则为“快综”,瞄准盲盒旅行、竞技。

预计将于明年第四季度登场的社交类节目《逃出讨厌岛》由《再见爱人》原班团队推出,目前已具一定网络话题度。节目旨在邀请演艺圈十二位被“讨厌”标签困扰的公众人物,齐聚讨厌岛,进行十五天“可爱值”争夺战,换取离岛机会。

北京卫视在资讯纪实矩阵中,《档案》《向前一步》《我为群众办实事》《基层有话说》《京津冀发展进行时》等节目围绕热点民生话题展开;聚焦科创教育的节目有《亲爱的老师》《了不起的老师》《了不起的中国智造》等;美食文旅赛道上,《食养中国》《食安中国》《节气赏味计划》《复活吧!宝藏食谱》等节目将上线。

浙江卫视《故宫未来城》《遥远的相似》《金石中国心》进行传统学问叙事,《大家的野居时光》《奇遇无名村》《手艺人大会·美妆季》《青春正当燃》《奋斗吧小姐姐》《嗨放派·生存实验季》等新节目主题各异,关注乡居改造、慢生活,镜头对准美妆师、娱乐圈“打工妹”等职业。

江苏卫视“人文治愈荔”矩阵涵盖《启航!大运河》《我在旅途读书》《好事在集》等新节目;“青春吸引荔”板块中,《一站到底直播季》《谁是1%》《天行健身房》《闪闪发光的你——酒店风云季》等节目将于明年现身。

剧集方面,芒果TV与中国移动咪咕企业内容制作中心开启“大片联创计划”,现场发布计划的首部作品《水龙吟》,《国色芳华》《都是好时光》《欢乐家长群》《另一种蓝》《大家的翻译官》等作品在现场被推介,余飞宣布其政法系列三部曲《追踪夺命金》《治安先锋》与《大瘾》与芒果深度合作。

浙江卫视天天相见的剧场《侦察英雄》《大江大河3》《玫瑰故事》《小夫妻》《如果奔跑是我的宿命》《好团圆》等剧集将上线。其中,赵丽颖、林更新时隔五六年再搭出演《与凤行》,由日本的小说《龙樱》改编、张若昀、黄尧领衔主演的《鸣龙少年》目前已有一定网络呼声。

江苏卫视的排播多为都市情感剧,《你比星光美丽》《在暴雪时分》《玫瑰故事》《小夫妻》《大江大河3》《繁花》《与凤行》等剧集将陆续登陆幸福剧场。

平台释出的片单从数量、题材、制作团队来看都不乏有看点的内容,2023只剩最后一个月,各台跨年晚会是年度“最后一战”,而百部综艺、剧集瞄准2024,也已蓄势待发了。

纵观几场推介会,几大电视台的内容都具丰富度,回归创作本质,新思维驱动广电的多元化探索。如北京广电提出了一个完整的营销理念,“新质传播”概念背后是优化内容生产、推广策略的愿景,也表现出了作为首都媒体的思考。

期待着在市场越来越热闹的同时,有更多有价值、有温度的作品能在未来落地。

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